网站建设SEO优化之为什么要研究关键词

  关键词建设

     初做网站建设的站长很容易犯这么一个错误:对于某个网站建设领域,脑袋一热想都不想就贸然进入,既跳过竞争研究,也不去规划目标关键词就开始搭建网站并上线。这样的做法常常带来两个不好的后果:一是自己想做的关键词怎么也上不去;二是自己某些关键词排上去了,却没什么流量。
     不得不说这和缺少竞争研究,缺少适当的关键词规划有很大的关系。竞争研究包括关键词研究、竞争对手研究以及对现有网站的评估诊断,其中关键词研究是必不可少且最重要的一环。
     那么研究关键词有什么意义呢?在数字立方小编看来,其研究意义主要有以下几个方面。

     1.确保目标关键词有人搜索
     我们知道,想要规划好一个网站,其网站本身的核心关键词建设不能想当然,必须经过关键词研究才能确保该关键词确实有用户去搜索,如果没人搜索这个词,那就没有任何价值了。
     很多对seo不是太了解的人觉得关键词嘛,就是自己的公司名称或产品名称,他们认为这样的关键词可以快速令大家记住自己公司或产品。但是这需要以企业或品牌有了一定知名度为前提,不然没有知名度,就没有用户会搜索产品名或网站名,这无疑不利于自己公司的长远发展和品牌建设。
     很多时候,即使用行业最最通用的名字,也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是搜索“seo”这个词本身。该词在百度谷歌的搜索量每天达七八千次以上,但搜索的真实情况是很多站长在研究“seo”这个词排名的新动向,而不是对seo服务内容感兴趣。

     2.降低关键词优化难度
     要找那些有搜索量的关键词,并不意味着要把网站建设关键词目标定在那些很热门很有搜索量的词上,还要进一步考虑有没有做上去的可能性。例如,搜索“租房”“机票”“减肥”“旅游”“化妆品”等这些词的用户很多。但是对中小企业等实力不足的个人站长来说,想把这些词做到前几位,难度就非常之大了。没有一定的实力、资源、人力支撑,要实现这些基本不可能。所以做关键词研究就要找那些被搜索次数相对比较多、同时难度不太大的关键词,网站建设优化才能在一定预算周期下取得良好效果。

     3.寻找有效流量
     排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。
     假设网站提供网站建设服务,将核心关键词定位“网站建设”,一般来说并不是最好的选择,因为搜索“网站建设”的用户目的和动机是什么很难判定。如果把核心关键词定位“商业网站建设”“高端网站建设”等具有针对性的关键词,那么客户购买意向或商业价值就更高,也相比搜索量巨大的“网站建设”关键词有一定的易运营性,且容易在一定的人力、资源等条件下把关键词做上去。要记住,流量本身并不一定是资产,很可能浪费带宽、客服的无谓付出,只有能转化的有效流量才是资产。寻找精准的、潜在转化率高的目标关键词才是关键词研究的目的。

     4.发现新机会
     每个人的思维都有局限性。研发和销售某些特定产品的人,思路很容易被局限在自己常用的词汇上。而用户需求千变万化,上网经验也不同,他们会搜索各种各样我们想不到的词。seo人员查询关键词扩展工具,或者分析网站流量,是非常有意思而且常常有意外发现的工作。依数字立方小编个人经验来看,利用关键词工具的推荐,挖掘相关关键词,很容易一天时间就过去了,能看到太多自己完全不会去搜索的查询词,但却实实在在有用户去搜索。在这个过程中,经常发现有共通性或明显趋势的主词和修饰词,把这些词拆分、组合等,甚至增加新栏目,是发现新机会、拓展内容来源的最好方式之一。

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